Para profundizar más en qué es la estrategia de marca, tomemos en cuenta
que, la marca es la cara exterior del producto, un signo, un símbolo, diseño,
redacción o bien la combinación de todos ellos.
La marca funciona como un conjunto de expectativas que sirven de promesa a
los consumidores y que hacen elegir tu producto de muchos otros dentro del
mercado, influyendo, de cierta manera, en las decisiones finales de cada
cliente prospecto.
¿Por qué la estrategia de marca es importante?
La estrategia de marca es la parte vital de todo lo que será el camino de tu empresa, la parte sólida de la presentación a futuro de tu compañía. Para comprender un poco más la estrategia de marca, te ofrecemos algunos puntos que te harán ver la importancia de la misma.
Refuerza la mercadotecnia. Una vez que tus productos crean una imagen
positiva en las mentes de tus clientes, la fortaleza de tu mercadotecnia será
muchísimo más eficiente que antes de tener una imagen, así romperás la primer
barrera de tus clientes potenciales, "la mente", y será sencillo que
tengas mayores reacciones a tus mensajes una vez que hayan escuchado acerca de
tu marca.
Abordar a los clientes potenciales. Con una estrategia de marca suficientemente fuerte, tus probabilidades de que tus posibles clientes confíen en ti serán más altas. Esto debido a que las estrategias de marca necesitan planeación para que puedas comprender necesidades potenciales profundamente antes de continúes con tu proyecto.
Aumenta los beneficios. Una estrategia de marca fuerte y que
transmita un mensaje de confianza crea mejores beneficios. Esto generará mayor
confianza cliente-marca y hará, a su vez, que cada uno de los consumidores sean
fieles al producto aun existiendo muchas más opciones dentro del mercado.
Elementos clave para construir una buena estrategia de marca
Mercado meta. El mercado meta son las personas a las que tu producto
o servicio irá dirigido potencialmente asegurando su consumo. En éste paso, se
tienen que identificar los posibles compradores, básate en consumidores como
empresas, algo que brinde un servicio ligado a tu producto, de ésta manera será
más fácil ir identificando nichos de mercado individual, el más difícil de
analizar.
Promesa de marca. La promesa de marca es el mensaje enviado por parte de
la compañía a la audiencia elegida, donde la empresa hace ver el beneficio que
el consumidor tendrá al usar su producto.
Percepción de marca. Necesitas determinar cómo tu grupo percibe
tu marca. Puedes hacer esto consultando a tus compradores frecuentes y tener
una idea de qué es lo que piensan de tu marca y qué es lo que esperan de ella,
de ésta manera tú podrás ir reforzando tu estrategia de mercado sin dejar un
solo cabo suelto.
Voz de la marca. Ésta define la personalidad de tu marca, qué la caracteriza dentro y fuera de tu empresa, crea relaciones con otras empresas, actualiza las necesidades futuras y está siempre a las expectativas de tu consumidor.
Posición de tu marca. Por último pero, no menos importante, el
posicionamiento que tu marca tenga dentro del mercado, hablará de la calidad de
estrategia que estás utilizando para lograr tus objetivos.
Cómo puedes observar, la estrategia de marca es todo el camino que forjarás
para llegar a tus consumidores potenciales, hacer llegar la misión de tu
producto y convencer a tu audiencia de por qué razón tu eres la mejor opción.
¿Estás listo?
